Guess by Marciano

Guess by Marciano, jeans sexy e pellicce ecologiche. Un impero da 2,3 miliardi di dollari con un’avvincente storia famigliare. Fondata nel 1981 all’inizio la Guess era solo un produttore di jaens. Oggi ha ampliato il suoi prodotti al mondo delle borse, dell’orologeria, delle calzature, dei profumi, della lingerie e degli accessori. L’azienda venne fondata in California, a tutti gli effetti un’impresa famigliare.

La crearono Georges, Armand, Paul e Maurice Marciano, fratelli con una storia molto particolare alle spalle. Di origine marocchina, cresciuti nel sud della Francia, ebrei, quindi minoranza della minoranza, ma molto intraprendenti, i fratelli Marciano furono capaci di aprire numerosi negozi. Il tutto in una zona molto vasta nel sud della Francia, da Marsiglia fino alla ricca Costa Azzurra, conquistando i turisti e la popolazione locale.

Guess: il processo Stone Washing

La nascita di Guess arrivò grazie all’intuizione di Georges Marciano. Durante una vacanza negli Stati Uniti George si rese conto che il capo di abbigliamento più diffuso erano i jeans. Praticamente non esisteva diversificazione in quel settore. Per giunta, negli States, non erano ancora arrivati i jeans lavorati attraverso il procedimento per stone-washing noto per rendere più “morbido” il tessuto.

Il processo stone-washing dava come risultato un pantalone di jeans più avvolgente, più vestibile e decisamente più sexy, in modo particolare per le donne, che grazie a questi jeans potevano far risaltare le loro forme come non era mai successo prima.

I primi passi fondamentali della storia della Guess nascono quindi con l’importazione dei jeans europei realizzati con la tecnica stone-washing, anche a Los Angeles, dove successivamente aprirà il primo store oltreoceano.

Storia del marchio Guess

Tra i fratelli Marciano, fu di Paul il merito della scelta del nuovo nome della linea di jeans. Il marchio Guess, con il punto di domanda all’interno del logo, è infatti una casuale e felice intuizione. La parola Guess significa “indovinare” e vuole trasmettere agli acquirenti l’idea di dover indovinare la bellezza nascosta nei capi di abbigliamento di questo carismatico brand.

In realtà il nome nacque per caso: Georges Marciano vedendo una pubblicità di hamburger dove chiedevano di indovinare quale fosse il più buono, rimase colpito dal suono della parola Guess senza conoscerne il significato, e lo ritenne spendibile in tutte le lingue.

Nonostante sia nato per caso, il marchio si è riempito poi di un significato tutto suo e si è trasformato nell’identità del brand. Si puntò subito su campagne pubblicitarie strutturate in modo innovativo, con scatti non eseguiti all’interno di studi impostati ma in contesti esterni, nella natura o in ambientazioni urbane. Guess con i suoi indovinelli porta con sé uno stile fresco ed audace.

Stile femminile, sexy e audace

La filosofia di stile femminile, sexy e audace che rese il tessuto denim famoso in tutti gli USA, è stata adattata successivamente a tutto l’abbigliamento e agli accessori proposti da Guess. Anche la nuova collezione sportiva non rinuncia all’eleganza e al gusto.

Le t-shirt e le felpe sono presentate in colori basici e versatili e sono decorate con l’iconico logo triangolo di Guess accompagnato dal punto interrogativo. Ideali per donare un tocco chic al tuo look casual. Inoltre, in linea con il trend anni 90, su alcuni capi appare la caratteristica banda laterale con il logo Guess ripetuto che aggiunge vibrazioni retro luxe ai tuoi outfit sportivi.

Nel corso degli anni Guess ha sempre padroneggiato la rivisitazione in chiave moderna dell’abbigliamento cult delle decadi precedenti. E questa nuova collezione sportiva ne conferma l’attitudine impeccabile. Tutto l’abbigliamento è pervaso da un senso di eleganza e femminilità audace che rende omaggio alla donna moderna e alla sua bellezza.

Volendo creare il marchio di moda ideale, si potrebbe pensare di mixare il un pizzico di naturale eleganza francese con leggendario glamour di Hollywood, insomma, esattamente quello che fecero i fratelli Marciano circa quarant’anni fa fondando GUESS. Conosci anche gli altri brand presenti su Officina Store?